Блог
Відеореклама Telegram Ads: відкриття, ціна й результат
· 2 хв читання
Для відео одного CTR недостатньо. Картка оголошення в Adtally показує відкриття відео, їхню частку від показів і ціну відкриття за вибраний період. Ці показники допомагають описати взаємодію з відео, але не замінюють кінцеву дію.
Відкрийте оголошення й перевірте контекст
У розділі Оголошення виберіть відеокреатив. Перевірте акаунт, валюту, дати й ціль конверсії. Медіа завантажується після натискання: під час перегляду браузер звертається до зовнішнього джерела файлу.
Картка також показує доступні відомості про кнопку, сайт, подію конверсії, частоту й розклад. Часовий пояс розкладу може відрізнятися від UTC статистики. Не видавайте поточні налаштування за історію кожного показу.
Читайте три показники разом
| Показник | Розрахунок |
|---|---|
| Відкриття | Лічильник відкриттів зі статистики |
| Частка відкриттів | Відкриття ÷ покази × 100% |
| Ціна відкриття | Витрати ÷ відкриття |
Вигаданий приклад: 20 000 показів, 800 відкриттів і 160 EUR витрат дають частку відкриттів 4% та ціну відкриття 0,20 EUR. Якщо оголошення отримало 16 дій однієї цілі, CPA дорівнює 10 EUR. Ціна відкриття й CPA відповідають на різні питання.
Відкриття не означає повний перегляд, підписку чи покупку. Ці три показники не дають тривалість перегляду або частку повних переглядів. Визначення CTR та CPA — у посібнику з метрик.
Зберігайте невідомі значення
За нульових показів частка відкриттів не визначена. За нульових відкриттів не визначена ціна відкриття. Якщо лічильника немає, прочерк не можна перетворювати на нуль.
Перевірте пропуски і завершеність дня до порівняння. Висока деталізація графіка не відновлює відсутні дані.
Порівнюйте результат, а не лише інтерес
Порівнюйте відеокреативи однієї цілі за рівні періоди. Дивіться одночасно на покази, відкриття, кліки, витрати й дії.
Якщо ціна відкриття знизилася, а CPA зріс, відео стало дешевшим за одним видом взаємодії, але дорожчим за кінцевою дією. Перевірте текст, посилання й подію конверсії; пояснення залишається гіпотезою до окремої перевірки.
Запишіть заміну відео та очікуваний результат у журналі. Внесіть зміну в Telegram Ads, потім оцініть повні вікна до/після. Саме порівняння не доводить, що відео спричинило зміну.