Блог
Видеореклама Telegram Ads: открытия, цена и результат
· 2 мин чтения
Для видео одного CTR недостаточно. Карточка объявления в Adtally показывает открытия видео, их долю от показов и цену открытия за выбранный период. Эти показатели помогают описать взаимодействие с видео, но не заменяют конечное действие.
Откройте объявление и проверьте контекст
В разделе Объявления выберите видеокреатив. Проверьте аккаунт, валюту, даты и цель конверсии. Медиа загружается по нажатию: при просмотре браузер обращается к внешнему источнику файла.
Карточка также показывает доступные сведения о кнопке, сайте, событии конверсии, частоте и расписании. Часовой пояс расписания может отличаться от UTC статистики. Не выдавайте текущие настройки за историю каждого показа.
Читайте три показателя вместе
| Показатель | Расчёт |
|---|---|
| Открытия | Счётчик открытий из статистики |
| Доля открытий | Открытия ÷ показы × 100% |
| Цена открытия | Расходы ÷ открытия |
Вымышленный пример: 20 000 показов, 800 открытий и 160 EUR расходов дают долю открытий 4% и цену открытия 0,20 EUR. Если объявление получило 16 действий одной цели, CPA равен 10 EUR. Цена открытия и CPA отвечают на разные вопросы.
Открытие не означает досмотр, подписку или покупку. Эти три показателя не дают длительность просмотра или долю досмотров. Определения CTR и CPA — в руководстве по метрикам.
Сохраняйте неизвестные значения
При нулевых показах доля открытий не определена. При нулевых открытиях не определена цена открытия. Если счётчик отсутствует, прочерк нельзя превращать в ноль.
Проверьте пропуски и завершённость дня до сравнения. Высокая детализация графика не восполняет отсутствующие данные.
Сравнивайте результат, а не только интерес
Сравнивайте видеокреативы одной цели за равные периоды. Смотрите одновременно на показы, открытия, клики, расходы и действия.
Если цена открытия снизилась, а CPA вырос, видео стало дешевле по одному виду взаимодействия, но дороже по конечному действию. Проверьте текст, ссылку и событие конверсии; объяснение остаётся гипотезой до отдельной проверки.
Запишите замену видео и ожидаемый результат в журнале. Внесите изменение в Telegram Ads, затем оцените полные окна до/после. Само сравнение не доказывает, что именно видео вызвало изменение.