Блог
CTR, CPC, CPA та CVR у Telegram Ads: формули
· 2 хв читання
Оголошення може мати високий CTR і дорогий CPA. Перша метрика вимірює кліки на показ, друга — витрати на дію. Adtally показує обидві, щоб привабливий креатив не сприймався як дешевий результат. Відкрийте Аналіз для сегмента з однією ціллю.
Чотири коефіцієнти — різні питання
| Метрика | Розрахунок | Питання |
|---|---|---|
| CTR | кліки ÷ покази × 100% | Як часто показ приводить до кліку? |
| CPC | витрати ÷ кліки | Скільки коштує клік? |
| CPA | витрати ÷ дії | Скільки коштує обрана дія? |
| CVR | дії ÷ кліки × 100% | Скільки дій зафіксовано на клік? |
Вигадане оголошення: 10 000 показів, 200 кліків, 20 дій і 80 EUR витрат. CTR — 2%, CPC — 0,40 EUR, CPA — 4 EUR, CVR — 10%. Ці розрахунки описують статистику, але не вимірюють виручку чи прибуток.
Спочатку сума лічильників
Оголошення A отримало 10 кліків зі 100 показів: CTR — 10%. Оголошення B отримало 90 кліків із 9000 показів: CTR — 1%. Середнє двох відсотків — 5,5%, але сегмент має 100 кліків із 9100 показів: приблизно 1,10%.
Adtally спочатку складає витрати, покази, кліки та дії, потім обчислює коефіцієнти. Так результат враховує відповідний знаменник. Правило працює і для груп у звіті за оголошеннями.
Риска — привід перевірити дані
За нульових кліків CPC та CVR не визначені. За нульових дій не визначений CPA, навіть якщо витрати відомі. За нульових показів не визначений CTR. Невідомий чисельник теж не дозволяє отримати коректний коефіцієнт. Кабінет показує «—», а не вигаданий нуль чи нескінченність.
Оголошення без дій може вимагати уваги: посібник із рекомендацій пояснює перевірку витрат без результату. Спочатку переконайтеся, що статистика повна.
Не змішуйте цілі й валюти
Підписка на канал і запуск бота — різні результати. Їхня сума не має однозначного сенсу. CPA та CVR показуються окремо для кожної цілі. Не складайте гроші різних акаунтів із різними валютами.
Статистика акаунта може містити видалені оголошення з невідомою ціллю. CPA та CVR акаунта залишаються невідомими, якщо повністю завантажені поточні оголошення не пояснюють його лічильники й витрати. Перевірка незалежна для кожного періоду та інтервалу графіка; відомі витрати й CTR залишаються доступними.
Цільовий CPA залежить від вашої економіки
Універсального хорошого CTR чи CPA для всіх оголошень немає. Перевіряйте власну ціль, вибірку та рівні періоди. Цільовий CPA — ваше планове значення; кабінет не знає маржу. ROI та ROAS не обчислюються: цей звіт API не містить виручки.