Порівняння періодів у Telegram Ads: без хибних висновків

Більші витрати можуть означати довший звіт, а не активнішу кампанію. Adtally порівнює обраний період із попереднім тієї самої тривалості, вирівнює графіки за днями та показує зміну кожної метрики. Почніть з огляду, потім уточніть вибірку в Аналізі.

Порівнюйте однакові вибірки

Спочатку оберіть акаунт, валюту, ціль і фільтри. Зберігайте ту саму вибірку з обох боків. Якщо статистика оголошення не завантажилася, воно виключається з обох періодів: менша вибірка не повинна непомітно ставати висновком про весь акаунт.

Для семи повних днів із завершенням 3 жовтня порівняйте 27 вересня–3 жовтня з 20–26 вересня. Обидва діапазони мають сім днів. Дати використовують UTC, як у Telegram Ads; місцева північ може бути всередині звітного дня UTC.

Відділяйте обсяг від ефективності

Для ненульової бази відносна зміна — (поточне − попереднє) / попереднє × 100%. Витрати 120 EUR замість 100 EUR означають зростання на 20%. Самі витрати нічого не говорять про прибутковість.

Якщо дії однієї цілі зросли з 20 до 30, CPA змінився з 5 до 4 EUR: зниження на 20%. Читайте витрати, дії та CPA разом. CTR від 1% до 1,5% — це +0,5 відсоткового пункту та +50% відносно бази.

Нульова база не дає скінченної відсоткової зміни. Невідомі дані — теж. Перевірте знаменники метрик, перш ніж сприймати риску як відсутність змін.

Виключайте сьогодні для повних днів

Статистика за сьогодні ще оновлюється. Використовуйте перемикач виключення сьогоднішнього дня. Неповний день може зменшити кількість дій чи показів і зробити останній період візуально гіршим.

Погодинна та п’ятихвилинна деталізація доступна для періодів до трьох днів. Детальніший графік не створює більше доказів: перед реакцією на короткий спад перевірте підсумки повних днів. Посібник про пропуски пояснює різницю між відсутністю даних і виміряним нулем.

Заплануйте повторну перевірку

Дивіться на весь ряд, а не лише фінальний відсоток. Враховуйте бюджет, статуси оголошень і зміни вибірки. Порівняння описує зміну, але не встановлює її причину.

Рекомендації додають перевірку за правилами та дату повторної оцінки. Запишіть власну зміну, внесіть її в Telegram Ads і поверніться до того самого вигляду після наступного повного періоду.