Рекомендації Telegram Ads: CPA, креатив і бюджет

Рекомендація має пояснювати, яке оголошення потребує уваги й чому. У Adtally блок «Що зробити зараз» групує правила, показує гроші на день під ризиком і дату повторної перевірки. Це допомога в аналізі; зміни виконуються в Telegram Ads.

Задайте цільовий CPA для цілі

Відкрийте Аналіз та задайте цільовий CPA для потрібного типу дії. Різні цілі потребують окремих значень. Без заданої цілі використовується середній CPA цієї ж цілі, без змішування підписок і запусків бота.

Орієнтир має відповідати вашій економіці. Кабінет не знає виручку чи маржу й не визначає прибутковість дії. Ось як обчислюється CPA.

Читайте докази, а не лише заголовок

Висновки про CPA потребують щонайменше 90% модельної ймовірності. Дії на одиницю витрат моделюються як інтенсивність Пуассона; оголошення порівнюється зі своєю історією або орієнтиром власної цілі. Це доказ у межах моделі, а не гарантований шанс успіху після зміни.

На оголошення припадає не більше двох рекомендацій, спочатку ризики. Коли даних мало, впевненого висновку бути не повинно. Коефіцієнт на кількох діях може різко змінитися після ще однієї.

Що перевіряють правила

• Витрати без дій та CPA вище або нижче орієнтира.
• Зростання CPA за останнє триденне вікно.
• Втому креативу: статистично значуще падіння CTR за стабільних показів.
• Припинення дій учора або майже відсутні покази активного оголошення.
• Денний ліміт, що стримує оголошення з хорошим CPA, та бюджет, який закінчується.

Це різні проблеми. Попередження про покази не дорівнює дорогій дії. Зниження CTR не доводить, що креатив спричинив усі зміни результату.

Приклад обережної оцінки

Оголошення витрачає 20 EUR на день, а ваш орієнтир — 4 EUR за дію. Три дії сьогодні дали б CPA близько 6,67 EUR. Сам цей денний коефіцієнт не є підставою зупиняти оголошення: день може бути неповним, а вибірка малою.

Перевірте повноту статистики, правило та рівні періоди. Сума під ризиком допомагає визначити порядок перевірки, але не обіцяє економію.

Змініть один параметр і поверніться

Відкрийте картку оголошення, перевірте текст, посилання, бюджет і поточний таргетинг. Внесіть обдуману зміну в Telegram Ads, запишіть дату та поверніться для повторної оцінки. Рекомендації не створюють, не редагують, не зупиняють і не фінансують оголошення.