Сравнение периодов в Telegram Ads: без ложных выводов

Большие расходы могут означать более длинный отчёт, а не активную кампанию. Adtally сравнивает выбранный период с предыдущим той же длительности, выравнивает графики по дням и показывает изменение каждой метрики. Начните с обзора, затем уточните выборку в Анализе.

Сравнивайте одинаковые выборки

Сначала выберите аккаунт, валюту, цель и фильтры. Сохраняйте одну выборку с обеих сторон. Если статистика объявления не загрузилась, оно исключается из обоих периодов: меньшая выборка не должна незаметно становиться выводом обо всём аккаунте.

Для семи полных дней с окончанием 3 октября сравните 27 сентября–3 октября с 20–26 сентября. В обоих диапазонах семь дней. Даты используют UTC, как в Telegram Ads; местная полночь может находиться внутри отчётного дня UTC.

Отделяйте объём от эффективности

Для ненулевой базы относительное изменение — (текущее − предыдущее) / предыдущее × 100%. Расходы 120 EUR вместо 100 EUR означают рост на 20%. Сами расходы ничего не говорят о прибыльности.

Если действия одной цели выросли с 20 до 30, CPA изменился с 5 до 4 EUR: снижение на 20%. Читайте расходы, действия и CPA вместе. CTR от 1% до 1,5% — это +0,5 процентного пункта и +50% относительно базы.

Нулевая база не даёт конечного процентного изменения. Неизвестные данные — тоже. Проверьте знаменатели метрик, прежде чем воспринимать прочерк как отсутствие изменений.

Исключайте сегодня для полных дней

Статистика за сегодня ещё обновляется. Используйте переключатель исключения сегодняшнего дня. Неполный день может уменьшить число действий или показов и сделать последний период визуально хуже.

Почасовая и пятиминутная детализация доступна для периодов до трёх дней. Более подробный график не создаёт больше доказательств: перед реакцией на короткий спад проверьте итоги полных дней. Руководство о пропусках объясняет разницу между отсутствием данных и измеренным нулём.

Запланируйте повторную проверку

Смотрите на весь ряд, а не только итоговый процент. Учитывайте бюджет, статусы объявлений и изменения выборки. Сравнение описывает изменение, но не устанавливает причину.

Рекомендации добавляют проверку по правилам и дату повторной оценки. Запишите своё изменение, внесите его в Telegram Ads и вернитесь к тому же виду после следующего полного периода.